苹果AR头盔会干掉iPhone吗?

说通俗点儿,小米、Vivo售价便宜,但销量依旧不及苹果,我们不禁感叹:iPhone的制高点究竟在哪里?这也充分证明,库克手里还有很多牌可以打。此外,借助iPhone持续的大利润,苹果正扩大业务范围,也在思考如何找到下一个“统治级”的产品。众所周知,库克非常推崇AR技术,据不完全统计,他曾经15次公开表示AR技术前景光明,苹果会义无反顾地进行投资、收购、研发。2017年之后,每一次新产品发布会前,AR概念都会跳动一次,海报上的小姑娘带个眼镜,也会令人浮想联翩。

现在,苹果超过50%的营收和利润都是iPhone创造的,如此数据让人联想到微软的Windows和Office,彼时微软的每一次会议都会围绕这两个产品展开,渐渐地,Windows和Office成了过于冗余的产品,微软却因此错过移动互联网的风口,无力回天。现在,苹果好像面临同样的困境,但似乎又不同。

布局底层,苹果如何投资AR?

平心而论,苹果的利润来源虽然比较集中,但整体状况还算健康,尤其是财务报表被库克搞得非常健康,现金储备高达2500亿美金。而且,他们愿意为未来大手笔投资,围绕iPhone展开的分支业务也进行得如火如荼,比如Apple care/ music等业务,单项的利润可达156亿元,相当于一家世界500强的公司。此外,苹果一向喜欢提早布局。有关资料显示:乔布斯早在1995年就开始设计iPhone,直到2007年才上市。加之,苹果的收购策略一向谨慎,他们更钟情于小型的技术公司,鲜有Google鲸吞摩托罗拉之类的操作。

现如今,苹果发展AR的策略大抵相同:提早布局。自2017年开始,年年吹风,但不会冒然提前推出有瑕疵的产品;收购AR技术型公司,而且展现出非常强烈的收购兴趣,目前已经勾勒出AR的技术图谱。

前一段时间,库克在接受《时代周刊》专访时说道:我不喜欢“元宇宙”的说法,更喜欢踏实地做技术。AR将会成为一种主流技术,它是虚拟世界和现实世界的叠加,不会分散人类对于物理世界的注意力,只会加强彼此之间的合作,不至于,让现代人类迷失在虚拟的宇宙中。

科技大佬说话一向严谨,如果不严谨,他们就用“钱”创造严谨。库克说:踏实做技术,然后,投入真金白银。业内人士透露,苹果已经组建1000人的AR团队,按照库克一贯的overpay做法,他们每个人基本年薪百万,同时,苹果自2018年连续收购初创型的技术公司,比如光波导企业AKONIA,布局全息光波导领域,还有英国动作捕捉技术公司Ikinema,完善人体姿态识别追踪技术。去年,库克又收割了英国AI公司Spectral Edge,意图通过机器学习来优化iPhone图片,同时,抢注大量的知识产权。据不完全统计,在美国商标总局官网用Apple, Augmented Reality为关键词进行搜索,可以找到2000个词条。

从以上操作来看,苹果把AR技术作为一种战略性产品来布局,而且延续其一贯的风格:布局底层。说白了,苹果更注重技术、知识、人才的培养,以及AR技术对于苹果商业圈的适用性,他们坚信:把产品做好了,市场自然就会跟火起来了。正如库克宣称:苹果不会推出有瑕疵的产品。

AR应用场景丰富,它会干掉iPhone吗?

虽然苹果坚信先产品后市场,但能让库克在公开场合推广15次,AR的定位肯定不是什么“小虾米级别”的技术。他们寄予AR厚望,正在于它的应用场景很多,甚至有望成为iPhone式的现象级产品,改变世界的沟通方式。抛开现有的技术难题不谈,一旦相关技术成熟,AR会给人类的生活方式带来颠覆性改变,比如依托于全息投影技术,人们可以利用AR技术召开远程会议,和传统的视讯、音频会议不同,参会者有天涯若比邻的感觉:眼前的人虽然身在远方,又好像全息全影地坐在身边。

这意味着,未来企业不用再大兴土木,修建办公室,雇员可以不用成为企业的正式员工,他们只是云端的一份资源,大家可以根据项目临时组队,项目结束之后,再回到云端。此外,电影、体育、远程教学等行业,也势必会大幅度改变。或许,AR技术会成为后疫情时代,非常让人类依赖的技术。

如此丰富的应用场景,业界不禁又老生常谈:苹果的AR头盔会取代iPhone吗?按照库克的说法,他似乎很有自信:苹果的目标是10年后,让AR取代iPhone,也就是说,他们准备在未来十年,至少要销售出10亿台AR设备。对于其他的企业,这是个天文数字,但对于苹果来说,也算不得目标太高。事实上,苹果也因此做着充足的准备。除了一直收割AR技术初创企业之外,他们在愿景规划时,也给了AR头盔非常高的定位:搭载M系列芯片,具备Mac电脑级的运算速度;其次,AR头盔可以自己运行,而非依赖iPhone和iMac.与此同时,在其App Store中已经有4000款相关应用,包括游戏、工具和商业阅读等等,这都是AR头盔未来大展宏图的基础配置,想想就令人兴奋。

AR头盔能否取代iPhone?这其实是一个伪命题,或者说要辩证地看待之。显然,成熟的AR技术会让生活变得更有趣,但并不是每一个iPhone用户都喜欢在头上安装一个“紧箍咒”。未来大概率事件是:AR开创出属于自己的应用场景和商业市场,同iPhone形成互补的模式,正如微信和QQ一样。

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